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SUB-AZIONE 7 Marketing territoriale integrato

L’obiettivo dell’azione è di accrescere e qualificare le presenze turistiche nell’Alto Bellunese attraverso azioni di marketing territoriale integrato, rafforzando gli strumenti di pianificazione territoriale, in un’ottica di sostenibilità ambientale e diversificazione produttiva.L’azione fa seguito ed è realizzata sulla scorta dei risultati del piano marketing elaborato nel febbraio 2001 da DOXA – CISET – Studio Trend – Mercury srl intitolato “Prospettive, sviluppo e promozione delle Dolomiti del Veneto” e cofinanziato dal GAL Alto Bellunese nel quadro dell’Azione n. 5 “Predisposizione di strumenti di marketing e pianificazione strategica” del Piano di azione locale Leader II (1994-1999) – Programma operativo della Regione Veneto.

A tal fine, l’azione intende promuovere, attraverso la realizzazione di un progetto integrato territoriale, cioè un approccio “di sistema”, la valorizzazione dell’area del GAL intesa come contesto turistico omogeneo, caratterizzato dall’offerta integrata di beni culturali, ambientali, di risorse economiche e di attrazioni turistiche, con particolare riferimento alla promozione di una stagione turistica più lunga, allo scopo di ridurre la pressione turistica e ambientale sulle aree che risentono dei periodi di massimo afflusso.

L’azione prevede la realizzazione delle seguenti tipologie di operazioni:

-        concezione e promozione di pacchetti e itinerari turistici integrati legati alle caratteristiche del territorio (ad esempio, percorsi culturali, parchi naturali, luoghi storici, aree rurali, ecc.), con priorità per gli itinerari turistici esistenti;

-        ideazione e realizzazione di campagne pubblicitarie (televisive, radiofoniche, sulla stampa e a mezzo cartellonistica) per la promozione dei principali prodotti dell’offerta turistica dell’Alto Bellunese, nei mercati e presso i target di interesse turistico per l’incoming verso l’area, mirate a recuperare specifici segmenti di domanda già presenti (montagna invernale e montagna estiva) ma soprattutto con priorità per le campagne orientate a nuovi segmenti (turismo sportivo/attivo, culturale, naturalistico, agrituristico, eno-gastronomico, ecc.);

attività di sostegno alla commercializzazione dei prodotti turistici dell’Alto Bellunese consistenti in:

-        partecipazione e organizzazione di borse e fiere turistiche,

-        organizzazione di educational tour e workshop per operatori economici e turistici,

-        ideazione, realizzazione e distribuzione di materiale informativo e divulgativo vario (cartaceo, audiovisivo etc.)

L’azione non istituisce alcun aiuto di Stato ai sensi dell’articolo 87, comma 1 del Trattato CE.

Soggetti destinatari dell’intervento

Beneficiano delle operazioni avviate attraverso l’azione i soggetti legittimati alla presentazione di progetti: provincia, comunità montane, comuni, enti parco, consorzi ed associazioni di promozione della montagna senza fini di lucro, associazioni naturalistiche ed ambientali, altre associazioni di categoria e/o con finalità di valorizzazione turistica e culturale del territorio.